抖音FEED流（基础篇）

发布时间：2024-04-29 08:27:01 来源：千了百当网 作者：探索

抖音feed就是抖音抖音信息流。是流基抖音今年4月推出的“直播间付费推广工具”，基于巨量引擎的础篇广告投放体系。是抖音针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式。

目前的流基抖音feed流有两种广告样式，分别为短视频引流直播间和feed流直投直播间。础篇

Feed直投直播间，抖音将直播内容实时呈现在推荐页面，流基更有效提升引流的础篇转化效率，缩短直播引流链路，抖音为更多商家客户提供新的流基直播营销模式。适用于UV价值较高的础篇主播，商家可根据流量的抖音大小以及用户反馈实时数据调整内容，提高转化率

短视频引流直播间适用于有很好的流基视频素材的广告主，能够最大化的础篇引流到精准用户，提高转化率。账号在直播，左滑、点击头像/昵称进入账号主页。

两者区别：短视频引流直播间更依赖素材，对视频的质量要求较高。

Feed直投直播间：不过于依赖素材，不用准备太多短视频内容，对直播间的人、货、场要求较高。

feed流5种特点

1、直播实时画面前置至推荐流，缩短观看路径，最大限度引流直播间

2、推荐流展示品牌直播内容，激发粉丝参与兴趣为品牌账号增粉

3、支持以保量方式定向人群，灵活买量，支持超成本赔付

4、支持管家投放，既为自动化投放系统，系统自动创建计划组，结合大盘数据表现进行广告计划的创建及调整，可以获得较高的转化

5、改变固有模式，无需主播拥有大量粉丝，只要主播销售能力强也能达到很好的出货量。

二 、Feed流适合什么行业产品投放

直接准入行业：汽车、物流、生鲜食品、家具建材、旅游。

需报白行业：3C数码、日用快消、宠物用品、服装配饰、食品饮料、美妆个护、钟表、箱包眼镜、中介服务等。

目前3C数码，日用快消，服装配饰，美逛个护，旅游投放效果最显著，适合直播带货的产品都可以尝试。

准入门槛

1、商标相关资质，营业执照相关资质；

2、首充根据行业类目进行报白

三 、抖+、鲁班、Feed、Feedslive都有什么区别

首先都属于信息流广告的一种，属于付费流量。

抖加：视频、直播间都可投放推广，条件选择少，流量较为广泛且成本较贵，对上架商品的视频审核较严，适合个人玩家，对初期涨粉增加流量比较有帮助。

鲁班：通过推广视频或落地页对产品推广，适合大厂或商家新品发布适用

Feed:主要针对直播间的推广和转化，可以提升直播间的观看停留、成单等，可以建立精准的定向人群包，流量非常精准，转化成本低，性价比较高，但对于人、货、场有较高的要求。

Feedslive:可以保证展示量，需要提前锁量，但无法人为控制成本，适合明星，大主播，大品牌玩。

四、直播间feed账户怎么搭建？

投放Feed流需要满足以下几个要求：商标相关资质、营业执照相关资质;抖音账号粉丝大于10万;首充根据行业类目进行报白。获得准入资格后，可按照以下步骤进行投放：

1、开户后绑定个人号或者企业抖音号

2、选择推广目的；抖音-直播间引流目前支持抖音号推广和商品推广两种推广目的。根据账号类型不同，推广目的的选择范围有所不同。

3、设置投放范围、投放目标和投放内容

4、设置关联抖音号及转化目标

5.编辑创意

问：直播间权重和什么相关？为什么直播间加热成本不同？

答：娱乐直播：音浪，在线人数，弹幕，点赞，停留

电商直播：UV价值，停留时长，人均GMV，转粉率，互动率

成本决定因素太多大致可以分为：流量等级，直播间热度，运营技巧。

问：feed适合做单一计划还是多条计划？

答：feed流量也分优质和低质流量，适合做多条计划。

问：可不可以开直播了不让消耗？

答：可以，投放计划可以暂停，按暂停键就可以，不按暂停键计划自动开始，直播开始，广告计划自动开启投放；直播结束，广告计划自动暂停投放。

问：新号适合投FEED吗？

答：新号留存率和跳失率太高，适合前期先投加粉，做好垂直标签，后在做投放。

问：推广目标选什么最好？

答：前期建议停留及观看，转化成本低，中期购物车点击，拉高UV价值。

问：出价高为什么不起量？

答：这个因素有很多，看覆盖人群是否过少，如果常规投放不起量可以选择放量投放，出价可以正常或者偏高20%。具体还是要根据计划来诊断。

六、投放注意事项

在投放直播间的时候，如果你的计划审核通过并开启的了计划，但直播未开始的时候是不会消费的。

建立计划时选择的是加粉（粉丝增长）的话，开计划后不管你有没有开直播都会消费。

七、总结

对于不同的行业产品，投放的初期都会有测试的成本。所以，不论是dou+还是Feed流，究其根本都是付费流量的玩法，大家都需要投入相应的成本试错，建立适合自己的运营模式，才能带出好的产出比。

以上是直播间feed流的内容，希望对有需要的人有帮助！如有更好的，请留言探讨！

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